Согласно недавнему исследованию, проведенному Центром изучения потребительского поведения Роскачества, около 26% россиян внимательно изучают состав косметики перед тем, как совершить покупку. Кроме того, 40% опрошенных обращают внимание на отзывы, а 42% полагаются на советы друзей и знакомых. Около трети (32%) предпочитают получать рекомендации от членов семьи, в то время как 28% респондентов не учитывают советы при выборе.
В выборе косметических средств советы профессионалов, таких как дерматологи и косметологи, ценят 25% россиян. Мнения известных специалистов учитывают 13%, а советы блогеров привлекают внимание 12% пользователей. Личный косметолог является авторитетом для 10% опрошенных.
Что касается факторов, влияющих на выбор, 45% респондентов важна цена, 40% ориентируются на положительные отзывы, а 38% обращают внимание на аромат. Научная обоснованность продукта значима для 37%, а особенности здоровья и климат учитывают 36% и 22% соответственно. Текстура косметики важна для 26%, в то время как упаковка играет роль лишь для 9% участников опроса.
В исследовании приняли участие 1,2 тыс. жителей городов с населением более 100 тыс. человек, среди которых 55% составили женщины и 45% — мужчины.