Американская сеть быстрого питания McDonald’s, покинувшая Россию в 2022 году, недавно зарегистрировала товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка», что вызвало интерес у экспертов и общественности. По мнению рынка франшиз, действия McDonald’s могут быть частью стандартной практики по защите прав на товарные знаки, так как часть из них истекает в 2027 году. Эксперт Юрий Богомолов отметил, что такая активность на фоне возможного выкупа бизнеса интригует, особенно учитывая успех новой сети «Вкусно — и точка», созданной после ухода McDonald’s. Она продемонстрировала самодостаточность и успешно конкурирует на рынке. Вероятность возвращения McDonald’s оценивается как низкая, и более реалистичным сценарием считается локализация или партнерство с «Вкусно — и точка». Однако финансовые и политические риски создают серьезные препятствия для возвращения компании в прежнем виде.