МОСКВА, 8 марта. /ТАСС/. По информации основательницы российской марки бытовой экопромышленности «Aimix» Анастасии Лукиной, россияне не намерены переплачивать за экологически чистые товары более чем на 15%. За последние пять лет этот показатель значительно уменьшился. В числе приоритетных категорий — еда, детские товары, далее следуют бытовая химия и средства для стирки. Большинство потребителей готовы добавить только 10−15% к цене, тогда как лишь небольшая группа, включая аллергиков и эко-активистов, может позволить себе переплату свыше 30%.
Лукина подчеркнула, что реальная готовность россиян платить больше за экологичность упала до 40%. Около половины респондентов заявили, что в первую очередь обращают внимание на цену, не на экологические качества. Причины в недоверии к маркировкам и непонимании состава. Более 50% потребителей скептически относятся к «зелёным» этикеткам, считая это лишь маркетинговым ходом.
По её словам, экологически чистые продукты стоят дороже из-за использования безопасных компонентов и ответственной упаковки, однако визуально они схожи с обычными товарами, что затрудняет выбор покупателям.