Закон № 168-ФЗ, принятый в июне 2022 года, вводит ограничения на использование иностранных слов в России. С 1 марта 2026 года на вывесках и в потребительской информации запрещается применять заимствованные термины, если для них есть русские аналоги. Юрист Руслан Авдеев уточнил, что это касается таких слов, как sale и shop. Также должны быть адаптированы меню, ценники и описания на сайтах.
Исключения предусмотрены для зарегистрированных товарных знаков, а также для государств и языков народов России. Штрафы за нарушение будут варьироваться от 500 рублей для ИП до 500 тысяч для юридических лиц.
Согласно оценкам, закон коснётся сотен тысяч компаний, и затраты на изменение вывесок могут составить миллионы рублей. Рынок уже сталкивается с повышением цен и длительными сроками исполнения заказов на вывески.
В то же время крупный бизнес, в частности девелоперы, адаптируются к нововведениям менее болезненно, а новый закон может вдохновить на креативные названия в духе русской классики.