Около 31% россиян выражают надежду, что интернет-реклама станет неотъемлемой частью контента, демонстрируя более плавную интеграцию, согласно исследованию ВЦИОМ. При этом 88% участников исследования подчеркивают важность того, чтобы рекламные сообщения не отвлекали от основной информации.
Более 50% опрошенных полагают, что искусственный интеллект в будущем сможет лучше анализировать интересы пользователей, предлагая актуальные товары и услуги. 30% респондентов уверены, что реклама будет показывать исключительно необходимую информацию.
Треть участников также считает, что увеличится число покупок непосредственно из рекламы, и 44% опрошенных признают важность возможности заказа в один клик через социальные сети и маркетплейсы.
С практической точки зрения, 80% респондентов отметили, что реклама помогает в процессе принятия решений о покупке, а 55% обращают внимание на ее современный формат. Основными источниками информации о товарах для россиян стали реклама на маркетплейсах (43%), в поисковых системах (34%) и в соцсетях и мессенджерах (28%). Блогеры упоминаются 27% респондентами, телевидение занимает 21% в этом списке.