Продвижение сайтов в Яндексе: Преимущества

Опубликовано в от Redactor

Яндекс продолжает удерживать позиции одного из самых популярных после Гугла поисковиков на просторах СНГ. А в некоторых странах он уверенный № 1. Объяснение тривиально: он удобный, а выдача Яндекса более органичная для русскоязычной аудитории. И при наличии сайта, рассчитанного на данную ЦА, вполне логично будет поработать именно с этим поисковиком, поэтому продвижение сайтов в Яндекс так востребованно.

Существует два основных способа получения трафика из Яндекса:

  1. Поисковая оптимизация (да, это то самое SEO).
  2. Контекстная реклама (PPC).

Поисковая оптимизация

Вывод сайта в ТОП по определенным ключевым запросам.

Преимущества

  • качественное повышение узнаваемости бренда;
  • рост доверия и лояльности существующих и будущих клиентов;
  • долгосрочный эффект (владелец сайта получает стабильный и неограниченный источник бесплатного трафика).

Недостатки

  • для первых результатов потребуется время, часто довольно продолжительное;
  • поначалу придется вложить немало финансовых ресурсов.

Что использовать

  1. Создание уникального контента, работа с ключевыми запросами.
  2. Настройка и ускорение индексации — добавление ссылок на новые материалы в любые источники, где поисковые роботы могут их подхватить, а также добавление текстов в «Оригинальные тексты» Вебмастера.
  3. Сервисы Яндекса (Маркет, Карты, Новости, Каталог, Видео, Картинки, Метрика, Вебмастер, Справочник, Дзен и т.д.).
  4. Социальное продвижение (сообщества в социальных сетях, чтобы реципиентам было удобнее следить за новостями, анонсами, акциями и т.д.).
  5. Наращивание внешних ссылок (гостевые посты, статейное продвижение, интервьюирование, блогинг, Influence- и крауд-маркетинг и т.д.).

Контекстная реклама

Привлечение ЦА из РСЯ (рекламная сеть Яндекса) с целью ее конвертирования в клиентов бизнеса, который представлен на сайте. Вся работа происходит в Яндекс.Директе, как правило.

Преимущества

  • молниеносный результат в виде спроса на продукт или услугу;
  • возможность различного таргетинга;
  • широкий набор инструментов;
  • большой охват;
  • более низкая цена по сравнению с поиском.

Недостатки

  • риск получить заоблачную цену за клик;
  • высокая конкуренция;
  • необходимость чистки площадок с неконверсионным трафиком.

Что использовать

  1. Текстово-графические объявления.
  2. Показы на мобильных устройствах.
  3. Смарт-баннеры.
  4. Баннер на поиске.
  5. Динамические объявления и медийная кампания (пока в бете).

Остановить выбор на том или ином способе поможет четкое понимание тематики и целей бизнеса. Долгосрочный эффект — это про SEO. Сбор горячего трафика — контекст.