По словам директора по маркетингу Volkswagen Йохена Зенгпиля в следующем году состоится презентация нового логотипа марки. В компании надеются, что обновление эмблемы будет способствовать в том числе и восстановлению имиджа, которому был нанесен огромный урон из-за дизельного скандала, разгоревшегося в 2015 году. В последний раз логотип Volkswagen подвергся небольшим корректировкам в 2012 году. И хотя он стал более трехмерным, в целом изменения практически незаметны. В этот раз вольфсбургцы намерены подойти к делу более основательно. По словам Зенгпиля, автостроитель разработает красочную эмблему, которая будет смотреться привлекательно как на автомобилях, так и на рекламных материалах.
– На протяжении последних лет Volkswagen находится не в лучшей форме, — приводит слова главного маркетолога Volkswagen Йохена Зенгпиля агентство Bloomberg. — В попытке стать «слишком немецкой» марка утратила часть своей эмоциональной привлекательности. И дело тут не только в дизельном скандале.
Зенгпиль подчеркнул, что главная задача, которую на сегодняшний день ставят перед собой маркетологи — поработать над имиджем Volkswagen, создать более открытый и яркий образ. Вместе с тем, по его словам, важно и подчеркнуть инновационность, дабы оправдать высокие цены на «народные» автомобили.